美食 什么?Dunkin' Donuts要改名了!

什么?Dunkin' Donuts要改名了!

不管怎么说,Dunkin'正在丢掉甜甜圈(Donuts)。

不过放心,甜甜圈仍在菜单上,但该公司将自己更名为“Dunkin'”,以反映其对咖啡和其他饮料的重视。

 

 

这家拥有68年历史的连锁店一时还在考虑这个想法。2006年,该公司发布了一条新口号——“美国需要Dunkin’”,就没有提到甜甜圈。去年秋天,该公司在加州帕萨迪纳市的一家新店试了试“Dunkin’”商标;从那以后,该公司又在其他几家门店用了这个商标。

该公司首席营销官托尼韦斯曼(Tony Weisman)在一份声明中表示:“通过简化和更新我们的品牌,同时仍向我们的传统致敬,我们有机会为Dunkin'创造一种不可思议的新能量。”

 

 

咖啡和三明治对这家总部位于马萨诸塞州的连锁店来说越来越重要。这家连锁店在全球拥有超过1.25万家餐厅。今年第二季度,该公司指出,美国区的总客流量有所下降,但由于利润率较高的冰咖啡和早餐三明治的销售,营收倒是有所上升。

更名将于明年1月正式开始,届时新商标将出现在美国商店的餐巾纸、包装盒和标牌上。这一变化最终将被全球所有店面采用。

 

 

新标识仍将使用Dunkin' Donuts熟悉的圆形字体和橘红色和粉色配色方案,他们自1973年以来一直都在使用这种配色方案。

Dunkin'说,改名是该公司为了与年轻客户保持联系而做的事。同时,他们还简化了菜单,增加了专门的移动订购通道。

 

但亚特兰大营销顾问劳拉•里斯(Laura Ries)表示,更名可能是一个巨大的错误。

 

里斯说,“Dunkin'”最终对那些从小就对全名没有感情的年轻顾客毫无意义。她说,具体的词语更容易被人们记住,也更容易产生情感联系。对于那些可能不知道“Dunkin'”是什么意思的歪果仁来说,在名字里加上“甜甜圈”也更容易理解一些。

 

 

里斯说,肯德基和DQ等其他品牌也犯了类似的错误。她说,他们想把重点从油炸食品和冰淇淋上转移开,但新一代年轻人并不知道这些字母代表什么。

她说,即使人们认为甜甜圈不健康,他们也知道在享受甜甜圈味道的同时,也能喝到咖啡。

她说:“名字里留着‘甜甜圈’没有什么不好。”“长期来看,这是在帮助他们,给他们一个与星巴克相反的品牌身份。”

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